Jornal Estado de SP avalia campanha da Ge dia das mães

Quatro consumidores de eletrodomésticos compararam produtos como geladeiras e fogões da marca GE com suas mães no mês passado. Elas foram transformadas em Cyber-Mãe (refrigerador de última geração), Mãe-Love (refrigerador que cabe tudo), Multi-Mãe (lavadora faz tudo) e Mãe-Gourmet (fogão digital). Os filhos, ávidos pelos prêmios, não pouparam adjetivos aos produtos que associaram às mães e devem receber na próxima semana, os seus prêmios.

A GE está feliz com os resultados da promoção que ficou restrita à internet. Cerca de 8 mil Pessoas usaram os cartões GE em apenas 15 dias de campanha, 13 mil acessaram o site da promoção e 4 mil enviaram frases. Desenvolvida pela Foster Web Solutions & Consulting, a campanha "Mãe é tudo igual", diz o gerente-geral de Marketing da Mabe Brasil (dona das marcas GE e Dako), João Sérgio Dias Ramos, teve o objetivo de estreitar as relações da GE com consumidores cadastrados, ampliando a lista.

Nos Estados Unidos, a mesma GE permite aos visitantes do seu endereço eletrônico que enviem uma plantinha que possam cultivar também para os amigos, ampliando a visibilidade da marca numa ação criada pela BBDO. A Brastemp, cuja conta de publicidade está em poder da Talent, também tem usado, a exemplo das montadoras, a internet para facilitar a escolha de cor e acessórios pelos consumidores.

São coisas pequenas, mas que estão ganhando terreno e ampliando a fatia da mais nova mídia, a internet, no bolo publicitário. Nos Estados Unidos, essa participação passou, em cinco anos, de 1999 para 2005, de U$$ 1,9 bilhão para U$$ 6,9 bilhão de um bolo, no ano passado, de U$$ 203,5 bilhões, segundo dados do The New York Times e da Universal McCann

No Brasil, a participação de internet no bolo publicitário de R$ 23 bilhões no ano passado foi de 3%, segundo projeto Ibope/Intermeios, mas o setor espera crescer entre 20% e 30% este ano. "Só que o movimento, agora, é consistente e esses números não incluem os investimentos das empresas de telefonia que é alto. O bom é que todos estão mais conscientes do papel de apoio da internet à comunicação e conhecem melhor o meio depois de uma fase de descabida euforia".

Agora, as empresas sabem usar melhor as novas mídias em campanhas maiores, em que a internet é parte integrante da comunicação".

A estimativa do presidente do Ibope, Carlos Augusto Montenegro, é a de que 30 milhões de brasileiros fazem hoje algum uso da internet.

Nizan Guanaes, da áfrica, também está convencido da força da internet em integração com outras mídias. Uma de quem tem orgulho é o fato de o "ring tone"- aquelas musiquinhas de telefone celulares- "nhaaaa" da Brahma ter sido um dos mais baixados na internet da cerveja no ano passado. Alma/BBDO, Ogilvy, F/Nazca, Fischer, Talent, DPZ, J. Walter Thompson, DM9DDB, Y & R, Lew, Lara, W/Brasil e McCann-Erickson, entre outras, não se cansam de oferecer soluções integradas a clientes, mas a internet ainda gera desconfiança, apesar do crescimento. Uma herança da confiança excessiva de antes da bolha.

Por: Carlos Franco
Jornal O Estado de S. Paulo
Em 6 de junho de 2005.