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Evento Foster e Globo Online discute frentes abertas pela internet à publicidade

28/09/2005 - 19h42m - Sabrina Valle - Globo Online

RIO - A internet permite a exploração de novos formatos de publicidade e a medição rápida do resultado da campanha por preços baixos, mas é preciso estar atento a determinadas inovações do setor para que a propaganda tenha sucesso. Essa foi uma das principais conclusões do evento "Café com Internet".

As palestras tiveram como objetivo fomentar o pensamento digital, apresentar cases de sucesso na área de Internet e provocar reflexão nos profissionais de marketing, de Tecnologia da Informação e de negócios sobre o potencial da internet, especialmente no Rio, onde a demanda por esse tipo de discussão, segundo os participantes, não vem sendo atendida.

- A ação (de marketing) pode ser excelente ou muito ruim, é preciso monitorar o mercado. O consumidor hoje é digital, as empresas que ainda estão pensando de forma analógica precisam se atualizar. As marcas virtuais são hoje as que mais crescem no mundo - disse o diretor de marketing da WBI, Paulo Kendzerski.

O evento contou com palestrantes de agências de marketing e consultoria especializadas em Web, além da gerente-geral da unidade digital do Infoglobo, Joyce Jane, responsável também pelo GLOBO ONLINE.

Elaine Coimbra, da consultoria "Foster Web Solutions", lembra que a internet é a única mídia que possibilita o controle do desempenho da campanha em tempo real. Segundo ela, é possível acompanhar detalhes sobre os acessos nas primeiras oito horas de anúncio e adequar a campanha para torná-la mais eficaz.

Nesse período, além do número de acessos, é preciso colher dados sobre a forma de navegação, o caminho utilizado pelo internauta e as respostas que ele dá ao se cadastrar ou se descadastrar em determinados serviços. Diante dos resultados, pode-se controlar o número de exibições e adequar o formato da propaganda, levando em conta também o endereço e a idade do consumidor e a capacidade de seu computador.

- Em 48 horas já se percebe o resultado de uma boa campanha - diz.

Outro ponto destacado no evento são as possibilidades abertas ao mundo da propaganda pelo rápido crescimento do acesso à banda larga. Cada vez mais pode-se utilizar vídeos e animações sofisticadas, além de explorar diferentes formatos de pops-up e banners (como os que se expandem quando o internauta passa o mouse).

A gerente-geral da unidade digital do Infoglobo destacou a força dos sites de notícias como alvo de publicidade. Ela cita números da Nilsen/Net Ratings mostrando que um em cada três usuários que acessam a internet está atrás de informação e 21% dos internautas (43,7 milhões de pessoas) lêem o jornal exclusivamente pela web.

No caso do GLOBO ONLINE, o site tem em média 250 mil leitores únicos por dia e mais de dois milhões de pessoas cadastradas.

Anderson Ribeiro, da ABS, apresentou novas formas de relacionamento digital com o consumidor que podem complementar e tornar mais eficiente o telemarketing. Ele lista, por exemplo, a utilização de chats, sites, SMS, e-mail, VoIP e mensagens de voz para cercar o consumidor e atingi-lo da forma mais conveniente possível.

Globo online - RJ (29/09/2005)