Pela quinta vez consecutiva a Suvinil, líder no segmento de tintas imobiliárias, é também líder em sua categoria no Top of Mind da Folha de São Paulo

Líder em tintas desde 2002, quando o Folha Top of Mind inclui a categoria na pesquisa, a Suvinil segue à frente com 39% das citações contra 13% da rival Coral e 6% da Renner. Enquanto a líder oscilou positivamente dois pontos percentuais em relação a 2005, a vice oscilou para baixo na mesma proporção.

A gaúcha Renner, que oscilou um ponto para baixo neste ano, dispara em citações em sua região de origem e alcança 33% de citações no Sul, próxima à líder Suvinil, que registrou 38% na região.

Como estratégia dominante, todas as marcas investem na educação dos consumidores que têm receio de alterar a cor das paredes de casa ou que mantêm intervalos longos entre uma e outra pintura de manutenção. "Após 45 anos de atuação no mercado, mudamos o foco de nossa comunicação, passando de atributos técnicos da marca, como durabilidade, qualidade e rendimento, para questões como renovação de ambientes", conta Eugenio Luporini, gerente de marketing da Suvinil.

Segundo ele, por questões culturais, o brasileiro prefere usar cores neutras, o que dificulta o hábito de renovação regular dos ambientes. Nessa linha, a empresa trabalha em sua publicidade o conceito de que mudar a cor da parede por hábito, não por necessidade, gera qualidade de vida. "Nossa percepção é que o consumidor tem receio de arriscar por conta do dispêndio envolvido. No caso de um erro, não é fácil trocar a cor", pondera. Com uma verba de marketing em torno de R$ 50 milhões no ano, a marca adotou os atores Fernanda Torres e Luiz Fernando Guimarães como estrelas de uma campanha para formar vínculo com o consumidor.

Acesse o site: www.suvinil.com.br