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Colgate é a marca mais lembrada na internet

A Colgate foi campeã na categoria de produtos de higiene pessoal no prêmio Top of Mind Internet, idealizado pelo UOL. Colgate conquistou 6% de citações entre os participantes da pesquisa e Dove, 3%. Já Lux, Seda e Johnson's atingem, cada uma, 2%.

Em total de menções espontâneas, Colgate tem 8% dos votos, Dove 5%, Seda 4% e Lux e Johnson & Johnson, 3% cada uma.

A Foster desenvolve ações online para a Colgate das marcas Sorriso Fresh, Sorriso Herbal, Colgate Plax além de Palmolive Naturals, Palmolive Iluminador, Palmolive Fashion Girl, Protex, Palmolive Amazônia e Palmolive Anticaspa.

Fonte: Portal UOL

Entrevista com Flavio Domingues, e-Business Latin Am. Division.

1) Qual a estratégia da empresa / marca para a mídia Internet?

Nosso objetivo é acompanhar cada vez mais os hábitos de consumo de mídia dos consumidores. Com o crescimento da base de usuários e do crescente tempo gasto na internet, a integração desse meio nos planos de comunicação se torna cada vez mais indispensável. Além disso, quando a intenção é gerar interação, engajamento e experiência com as marcas, a internet tem um papel fundamental e quase insubstituível.

2) Como é tratado o "assunto" Internet: há um departamento específico ou é tudo junto? E nas agências? É a mesma para on e offline ou são distintas?

Temos um departamento responsável por coordenar as ações online e também de disseminar esse conhecimento dentro da área de Marketing.

As agências que cuidam do online nem sempre são as mesmas do offline, mas, nesse caso, trabalham bem integradas para que a abordagem com os consumidores seja sempre consistente.

3) Qual a importância deste prêmio para a empresa / marca?

Ficamos muito satisfeitos com o prêmio. Ele é o reconhecimento de que o trabalho que vem sendo feito está realmente atingindo os consumidores nesse meio. Isso é bastante positivo e ajuda a motivar os responsáveis pelas marcas a utilizar cada vez mais a internet nos seus planos de comunicação.

4) Há quanto tempo a empresa /marca investe em mídia online?

Começamos a investir em campanhas online a partir de 2005, embora algumas ações pontuais já terem sido implementadas antes dessa data.

Fonte: Portal UOL